论明星代言虚假广告的法律责任

论明星代言虚假广告的法律责任

 [摘 要] 在市场经济发展的今天，品牌成为市场营销的一种重要手段，很多商家利用名人在社会生活中对公众的影响力，聘请名人在产品与服务上担任形象代言人,成功的代言不仅能够为商家赚取巨大的利润，同时也为名人提供了巨大的业务空间和巨额利益，但是，也有一些不法商家为了利益，出卖了良知，用欺骗、隐瞒的方法或者和明星串通，发布虚假广告，侵犯消费者的合法权益。目前，我们法律很不健全，很多地方都未涉及，《食品安全法》 的出台并没有使问题得到根本解决。本文阐述了名人代言广告的社会现状、存在的风险、法律责任，介绍了一些国外名人代言广告的法律规定，提出了完善名人代言广告的法律建议。

[关键词]  虚假广告  名人代言  法律责任  

明星代言虚假广告的社会现状                                                            

当今社会，在商业竞争激烈的今天，广告无处不在，大街上、商店里、公交车上，大到化妆品、食品、药品，小到一支笔，一支牙刷牙膏，都有名人来作为代言人来向公众来介绍产品和服务，商家利用名人的社会公信力和名望取得了公众对产品的认可，赢得了市场占有率，获取了巨大的利润，名人也因此得到了丰厚的报酬。但是名人所代言的广告如同一把双刃剑，一旦名人在其所做的广告中进行不实宣传或者引起消费者误解，给消费者造成的损害是不可估量的。近几年来，有不少的商家为了获得非法利益，在产品中掺杂掺假、以假乱真、以次充好、以不合格产品冒充合格产品，然后利用名人的高知名度将产品销售出去，致使消费者的合法权益受到损害，给市场的经济秩序带来许多负面影响。例如，唐国强为新兴医院作广告，刘嘉玲代言“SK－Ⅱ”广告事件。面对屡屡发生的虚假广告事件，现行法律对代言的明星却无能为力，究其原因是我们法律在这一刻处于空白地带，没有完善的法律来规制明星代言广告，代言人不需要对自己代言的广告负法律责任,也就导致了一些明星为了利益而出卖了公众。所以，建立完善的法律制度来制约明星乱代、滥代，是当前一个不容忽视的现实。