如何认定虚假广告

如何认定虚假广告

在社会生活高度发达的今天，广告成为了我们生活中常见的一种讯息，产品通过广告的宣传来走向市场让消费者能够选择符合自己要求的产品或服务。但是不能不看到由于部分惟利是图的厂商制作和发布虚假广告以达到敛财或不正当竞争的目的，严重侵害了消费者的权益，扰乱了市场秩序。由于我国现行法律对虚假广告的认定和打击力度上的空白，使得司法实践有一定的困难。对虚假广告的规定只局限于广告法、反不正当竞争法的零散条款中，而且法律对究竟如何认定虚假广告几乎没有涉及，这给司法实践造成了一定的困难，因此，深入研究如何认定虚假广告具有十分重要的理论价值和现实意义。 

　　本文所指的虚假广告是特指商业广告，排除了非营利性质的公益广告。不论通过哪种方式宣传，只要能收到使不特定的多数大众可知悉宣传中的商品或所提供服务的的，都是广告，因此只要这样的宣传方式存在虚伪不实的情况，都属于本文探讨的虚假广告的范畴之内。下面就如何具体认定虚假广告的问题略作分析。 

　　一、有欺诈消费者的倾向的表述 

　　广告的陈述和表示必须有欺诈消费者的倾向或可能，就算没有造成欺诈行为或实际损害，由于考虑到消费者的权益或者市场秩序的正常就需要对其采取有效的措施，防止损害的发生或扩大。