虚假广告的成因及其治理

内   容    摘    要

当今社会，打开电视翻开报纸，广告无处不在，广告作为一种信息传播媒介研究渗透到我们的生活中。可以说，一份良好的销售业绩是离不开广告的，一个知名品牌的建立也是与广告息息相关的，广告在我们的生活尤其是经济活动中起着至关重要的作用。随着我国市场经济的高速发展，我国广告业也取得了瞩目的成绩。广播、电视、报纸、杂志这传统的四大广告媒体，它们已分别经历了很长时间的发展，在发展和管理方面拥有了骄人的成绩。但由于经济发展本身的限制，整个社会的广告投入有限，传统媒体广告经营缺乏活力，许多商家之间的竞争日趋激烈。与此同时，受利润的驱使，虚假广告层出不穷，近年来所占比例更是节节高升。据统计，1995年全国共查处虚假广告案件2.6万件，相当于10家大型媒体的全年广告件数。 如此众多的虚假广告，不仅损害了广告行业的整体形象，更是影响了广告在消费者心中的信赖程度。基于虚假广告的恶劣影响，整治虚假广告刻不容缓。本文重在分析虚假广告的成因与危害，并提出治理措施，以便更好的、更全面、更彻底的防治虚假广告，促进我国广告业的健康有序发展。

关键词：虚假广告；治理措施；社会危害

目            录

一、虚假广告的概念及其特征1

（一）虚假广告的概念1

（二）虚假广告的具体表现2

（三）虚假广告的特征4

二、虚假广告的成因分析5

（一）利益驱动使得广告经营主体频频走入法律法规禁区5

（二）广告监管部门监管力度不够5

（三）法律法规的不完善致使虚假广告有机可乘6

（四）消费者维权意识和自我保护意识薄弱6

（五）此外，虚假广告产生还有其独特的社会原因6

三、虚假广告的社会危害8

（一）从道德角度看8

（二）从文化角度看8

（三）从政治角度看8

（四）从经济角度看8

四、虚假广告的治理10

（一）对目前治理虚假广告的相关策略评价10

（二）完善虚假广告治理对策的思考11

1.完善有关广告的立法工作11

2.加强有关虚假广告的执法工作13

3.遏制虚假广告的司法措施14

五、附  录16

六、参考文献17

七、致  谢18