目 录
中文摘要……………………………………………………………………………………1
引言…………………………………………………………………………………………2
一、虚假广告的概述………………………………………………………………………2
（一）虚假广告的特征……………………………………………………………………2
（二）虚假广告在日常生活中的表现形式………………………………………………3
二、虚假广告与其它广告的区别…………………………………………………………4
（一）虚假广告与虚假宣传的区别………………………………………………………4
（二）虚假广告与违禁广告的区别………………………………………………………4
（三）虚假广告与合理夸张的广告的区别………………………………………………5
（四）虚假广告与对比广告的区别………………………………………………………5
三、虚假广告的危害性……………………………………………………………………5
（一）破坏市场秩序，妨碍经济发展…………………………………………………5
（二）影响公信力，阻碍行业发展………………………………………………………6
（三）侵害他人合法权益………………………………………………………6
影响市场资源………………………………………………………6
（五）破坏国际形象………………………………………………………………………7
四、虚假广告的成因探讨………………………………………………………………7
（一）制度不完善…………………………………………………………………………7
（二）执法不严，查处不力………………………………………………………………8
（三）利益优先导致商业道德操守腐败……………………………………9
（四）消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间…………………………………9
五、虚假广告的民事责任及防治…………………………………………10
（一）完善我国相关的广告法律、法规…………………………………………………10
（二）从司法途径上寻找解决途径………………………………………………………11
（三）在行政执法和监督方面把好关……………………………………………………12
其它手段…………………………………………………………………………13
结束语……………………………………………………………………………………15
参考文献…………………………………………………………………………………16
致谢………………………………………………………………………………………17
论虚假广告的民事责任
[摘要]
广告是当今社会经济发展，生活中常见的现象，随着我国改革开放市场经济的全面深入，商业广告在促销商品和服务的作用上越来越大，但虚假广告也越来越多，它不仅对消费者的合法权益造成损害，同时也对市场管理秩序及其他合法经营者的权益造成了损害。为了有效遏止虚假广告行为，切实保护消费者的权益，维护市场经济的公平竞争，我们应明确界定虚假广告的法律概念，分析我国现行法规对虚假广告规制所存在的不足，改革广告审查制度、完善立法、加大对虚假广告行为的处罚力度并加强对虚假广告的执法监督，同时明确虚假广告的民事法律责任。
关键词：虚假广告 缺陷 法律规制 法律责任
