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摘要4
一、名人代言虚假广告的相关概述5
（一）虚假广告的概念………………………………………………………………5
（二）名人代言虚假广告的含义……………………………………………………5
二、名人代言虚假广告应承担民事责任的理论依据5
（一）诚实信用原则……………………………………………………………5
（二）信赖利益保护原则………………………………………………………………5
（三）权利和义务一致相原则…………………………………………………6
名人代言虚假广告的危害及我国法律的缺陷………………6
（一）对消费者的危害…………………………………………………………6
（二）对同行业经营者的危害………………………………………………………………6
（三）对社会的的危害………………………………………………………………………6
(四) 法律的缺陷……………………………………………………………………………6
四、完善我国名人代言虚假广告民事责任的建议7
将名人代言虚假广告纳入侵权责任法的范畴…………………………7
（二）加大执法惩罚力度………………………………………………………………7
（三）明星代言广告应讲求诚信，维护自身的公众形象…………………………………8
（四）加强市场监督……………………………………………………………8
结论8
参考文献9
摘 要
目前我国经济发展迅速，广告业也日益发达，广告代言特别是名人代言现象也愈来愈普遍。但一旦出现虚假广告，给消费者的财产、生命健康带来了危害，严重损害了消费者的利益。在我国,名人往往具有较高的公信力和较广的公众认知度,聘请名人代言广告成为大多数广告主的不二选择。名人代言的虚假广告具有受害群体广泛性、高度的欺骗性和误导性等特点,与普通广告相比较名人代言的虚假广告具有更大的社会危害性。本文首先对名人代言虚假广告的定义做了概述，指出了名人代言虚假广告的危害性，阐述了名人代言虚假广告应当承担民事责任的理论依据，指明名人代言虚假广告应当承担相应的民事责任。还分析了我国现行法律关于名人代言虚假广告民事责任承担的缺陷，提出完善我国名人代言虚假广告民事责任的建议。
关键词：名人代言 虚假广告 民事责任 研究
