摘 要
动画广告就是通过动画的形式制作的一种具有非常浓厚的诱导大众的一种短片宣传视频，它融合动画和视频广告两者的优势，形成了一种新的视觉文化。动画的夸张性、幻想性、虚构性等特点，加上视频广告的时长短、诱导性强、节奏明快等特点，这样的宣传视频呈现在观众眼里，赋予了新的艺术特点。动画广告有其独特的技术性和艺术性，如果说技术的发展只是一部作品中的骨架，支撑着他的轮廓，那么艺术就是他的灵魂，让每一部作品都有了意蕴。动画广告在社会生活中的价值主要体现在商业价值和公益价值两方面，不断地为社会的经济和公益事业做贡献。世界是在变化和进步的，一成不变就会与时代脱节，作为动画广告这个行业的从业者，首先要立足于本专业的基本理论与技能，不断的探索与提升，模仿和抄袭是没有出路的。“世界上本来就有路，走的人多了，反而没有了路”，这句话形象的诠释了创意的本质，创新是属于先行者的，我们要走别人没有走过的路。
现在我国动画广告已经进入一个崭新的发展时期，此时动画广告设计在国内外都处于激烈的市场竞争之中，要想脱颖而出，不要一味的模仿和抄袭，要不断地提升自己。我认为走在新时代的发展道路上创新精神一点都不能缺少，可以在技术应用上和艺术创作理念上进行创新发展。
关键词：动画广告 技术性 艺术性 竞争 创新
目 录
摘要 …………………………………………………………………………………02
绪论 …………………………………………………………………………………04
第一章 动画与视频广告的结合……………………………………………………05
（一）动画结合视频广告的新特点……………………………………………05
（二）动画结合视频广告的技术性和艺术性…………………………………06
第二章 动画广告的应用……………………………………………………………07
（一）动画广告的应用领域……………………………………………………07
（二）动画广告在社会中的应用价值…………………………………………09
第三章 动画广告的创新……………………………………………………………10
（一）创新上的现状与发展……………………………………………………10
（二）创新是核心竞争力………………………………………………………12
结论 …………………………………………………………………………………14
参考文献 ……………………………………………………………………………15
