动画在广告中的应用多元性研究

摘 要

随着社会的进步与发展，媒体时代的日新月异，大众对多元文化的需求及包容度日益提高。动画作为集合绘画、电影、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的综合性学科，在社会中的角色已经不仅仅是一种单纯讲故事的艺术表现形式，新的时代不断赋予它新的使命——蕴含更深的意义。在提高大众审美品味基础上，引导正确价值观取向、传播多元包容的文化思想、推动建立健全社会多元文化和谐发展是其未来任务中必不可少的一部分。

正是由于动画的特殊综合性也注定了它的应用多元性，媒体技术的不断发展使得动画与广告领域的结合日益紧密。本文将从动画的综合性特点出发，以理论结合具体案例的研究方法，通过研究动画在广告领域中的多元性应用，探讨其多元性所传递的价值及使命，使大众对动画广告增加进一步接纳度，从而加深大众对动画应用多元化的了解，以便在时代发展中更好的建立起大众与多元文化之间的桥梁。

关键词：动画；广告；多元性；文化；传播；连接

目 录

摘要 1

绪论 3

一、动画的多元化风格及其意义 4

（一）角色题材的日益丰富多样化 4

（二）制作材料和表现手法的多样化 4

（三）表达主题思想的多样 4

（四）应用领域的多元化 5

二、动画在广告领域中的应用多元性表现 6

（一）产品宣传广告中的多元应用 6

（二）影视、游戏广告中的多元应用 8

（三）科普教育广告中的多元应用 10

（四）公益性广告中的多元应用 12

（五）自媒体广告中多元应用 13

三、动画在广告领域中的应用优势 17

（一）从传播方式上 17

（二）从表现方式上 17

（三）从广告内容上 17

（四）从制作成本上 17

四、动画在广告领域中的发展趋势分析 18

结论 19

参考文献 20