戴森超音速吹风机的网络营销研究

摘  要

当今互联网盛行，各行各业都很积极地扎入，比如目前热的新词：新零售、网络营销、直播带货等等，同时，各种新奇带着“互联网”标签的科技新品也纷纷上市，品牌宣传营销从过去的传统营销更新为依托互联网的网络营销。

本文主述戴森品牌的定位及其超音速吹风机网络营销研究分析，戴森是英国吸尘器品牌，早在2014年5月20日，中国上海戴森于今日推出新一代戴森Cool™无叶风扇就已经风靡全国，在互联网时代一个价格“偏高”的品牌为何如此受追捧，其品牌、产品定位及网络营销策略值得探究。

关键词 营销策略 ；新媒体营销；吹风机生产运营

目  录

摘要 3

引言 3

第一章、文献综述及网络营销相关理论回顾 6

（一）研究综述 6

（二）网络营销相关理论回顾 6

第二章、戴森品牌认知度调查及定位研究 7

（一）认知度调查 7

1.调查目的 7

2.结果研究 7

（二）品牌定位 8

1.另辟蹊径—主打黑科技 8

2.主攻中产消费群体—追求高端生活方式 8

第三章、戴森超音速吹风机目标市场分析 8

（一）同类产品市场研究 9

1.产品力打造—产品差异化 9

2.为吹风机市场注入科技新元素 9

（二）超音速吹风机产品策略分析 9

1.解决痛点——深度挖掘消费者需求 10

2.注重设计——斩获年轻及轻奢级消费者拥戴 10

3.精益求精——成为同类产品新标杆 10

（三）紧密洞察目标消费群体 11

第四章、戴森超音速吹风机营销策略研究 11

（一）售价战略分析 11

（二）目标消费群体精准营销 12

（三）营销传播渠道多元化 12

1.测评/博主/自媒体造势 12

2.各大电商平台加持 13

3.线上线下整合营销 13

结束语 13

参考文献 14

致谢 14