我国中小企业网络营销问题及对策研究

我国中小企业网络营销问题及对策研究

【摘要】中小企业由于受到资金、规模等条件的限制，故在营销的道路上跟大企业相比必定会有更大的艰难和挫折。然而随着近年来互联网的飞速发展，一场以网络为工具的新一轮全球竞争格局己经开始，网络营销逐渐显示出其巨大的能量，成为适合中小企业突破营销瓶颈的一条新兴之路。因此，本文以中小企业网络营销为研究对象，无疑具有极其重要的现实意义。

本文首先阐述了网络营销的概述及优势，然后分析了目前中小企业网络营销过程中存在着诸如观念落后、目的不明确、营销方式单一、复合人才缺乏、信用环境不完善等问题。最后针对我国中小企业运用网络营销过程中存在的问题，提出了要深化认识、选择合适的营销方式、培养人才、诚信建设等策略。为中小企业选择正确的合适的网络营销策略提出建议。

【关键字】中小企业网络营销问题对策

一、网络营销的概述及优势

（一）网络营销的界定

网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。

1.广义的网络营销