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| 文档题目： |
浅析化妆品行业在电子商务的发展 |
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| 上传会员： |
Mktv1520 |
| 提交日期： |
2021-12-12 10:48:50 |
| 文档分类： |
电子商务 |
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7 |
| 下载次数： |
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次 |
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| 下载地址： |
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| 文档字数： |
3550
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浅析化妆品行业在电子商务的发展
[摘 要] 随着网络技术的发展和成熟, 上网人数的日益增多, 网上的商机也不断涌现，网络营销作为一种新型的营销方式受到众多企业和商家的青睐和重视, 网上营销已经成为可回避的商业命题,零售占社会消费品零售总额的1.86%。通过电子商务，人们不再是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据(包括现金)进行买卖交易。而是通过网络，通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的网上支付结算系统进行交易(买卖)。 而化妆品具有体积小、价值高，方便订购的特点，近年来广受综合门户网站的网上商城和专门购物网站的青睐，一时之间，化妆品成为仅次于图书、音像制品等少数几种在网上热卖的商品之一。
[关键词] 化妆品 电子商务 网络营销
一、化妆品行业在电子商务市场的发展现状 目前国内化妆品电子商务市场还没形成稳定的市场格局，市场竞争参与主体较为多样性，从网络零售渠道来讲，可分成垂直化妆品B2C（聚美优品、乐蜂）、平台型B2C化妆品旗舰店（天猫）、平台型B2C化妆品经销店（天猫）、自营型B2C化妆品频道（京东、苏宁易
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