电子商务对分销渠道的影响2

电子商务对分销渠道的影响

[摘 要] 本文主要从分销渠道的结构和功能两个方面探讨了电子商务对其的影响。在分销渠道的结构方面，电子商务的影响主要有：增加分销渠道、疏通分销渠道、细化分销渠道、整合分销渠道等；在分销渠道的功能方面，主要影响有：降低分销渠道成本、提高分销渠道效率和增强分销渠道功能。

 [关键词] 电子商务 结构 功能

在人类历史上任何新兴事物的出现，都会对旧的事物产生影响。20世纪人类最大的创新莫过于信息技术的发展，从此人类的交易方式将产生历史性变革，即电子商务对传统模式的挑战。同样电子商务对分销渠道的影响也是巨大的。电子商务作为一种新型的商务平台，具有成本低、地域广、虚拟化等特点，各类厂商在利用它作为销售渠道的有效补充的同时，应充分了解它对现有渠道可能产生的影响，对渠道管理中的冲击和挑战有足够的预期，积极制定预案，寻求有效地解决方案。在全球化市场环境中，营销渠道承担着企业越来越多的竞