浅析电子商务对传统分销渠道的影响

浅析电子商务对传统分销渠道的影响

[摘要]随着互联网技术的飞速发展，电子商务也得到了快速的发展。越来越多的消费者接受了电子商务，越来越多的消费者购物渠道的首选变为了网购。近两年来，互联网某电商把每年的11月11号打造成了“双11”购物狂欢节，去年“双11”当天的网上交易额超过200亿，今年交易额更是超过了300亿，这又说明了消费者对电子商务的接受程度越来越大。电子商务的飞速发展，势必影响到了传统的分销渠道，旧的分销渠道的模式已经不适应当今市场的需求，暴露出很多的不足之处。本文就对电子商务对分销渠道的影响进行分析，分析各渠道的特点与不足，并提出了一些改进建议。

[关键词]电子商务    分销渠道

一、传统分销渠道的定义及特点

（一）传统分销渠道的定义

主要是指在传统营销模式中，产品从研发生产到最终消费者手中所经过的渠道。在传统的分销模式下，企业中的产品自从项目策划到成为商品过程以及其市场的不断完善的过程中，产品销售自始至终都是建立在与分销商合作的基础之上的。同时，为保证企业产品销售的目标和体系，需要保证分销渠道也随产品销售而不断发展，从而形成覆盖面广、销售力强的网络，来为企业发展架构基础