初探网络广告的应用与发展

初探网络广告的应用与发展

[摘 要]Internet 的发展及其广泛应用正深刻影响和改变着各行各业,对广告业的影响也日趋突出。以Internet为基础的互联网正在成为广告主与消费者沟通的最廉价的工具, 也成为广告主推介产品、宣传自己的有效平台。在网络化和全球化的条件下网络广告也在逐步发展，但是在发展中也遇到了一定的问题。本文通过对网络广告的描述，分析了网络广告存在的问题并提出了解决对策，展望了中国的网络广告的发展趋势。

[关键词]网络广告、特点、发展趋势

一、网络广告的概况

1.1网络广告的概念

网络广告(Internet A dvertising)是随着互联网这一新兴媒体的诞生而出现的一种新兴事物。它是特定的主体利用国际互联网这种载体向目标群体进行的有偿信息传播活动, 通过图文或多媒体方式,由广告主出发、自主或者委托他人设计、制作,发布的盈利性商业广告,该活动会引起该主体与目标群体之间的互动信息交流。网络广告的内容是经过艺术手段加工之后的信息,传播此类信息,以达到诱导人们的兴趣和行为,推销其商品、服务或观念的目的。商家在利用网络这一虚拟商场的同时,也在利用这一媒体宣传来包装自己,利用美学和心理学的手段加强宣传力度。