中国网络广告的发展前景研究

中国网络广告的发展前景研究

[摘 要]随着中国整个网络广告产业链发展的逐步完善，网络媒体间的竞争越来越激烈，并逐步走向更专业化分工合作。经过几年的发展，搜索引擎也已融入网络广告市场，且进入白热化程度。目前传统消费品网络广告份额逐年上升，许多行业已经看好网络广告的巨大媒体潜力。以网络为依托的网络广告的大发展已经是挡不住的潮流，它同时也为企业创造出了巨大的商机，那么要在竞争中先声夺人，就应该用创新的视角来探索网络广告的发展趋势。

　　

　　

[关键词]网络广告　   媒体 　 发展

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。