企业广告竞争略谈

企业广告竞争略谈

[摘 要] 广告作为一种促销手段，是企业争夺市场的重要武器。企业之所以做广告，一方面是因为消费者对市场上众多商品的性质、质量、规格，不可能全部了解，需要引导；另一方面，一种产品，特别是新产品生产出来后，需要广为宣传。正确使用广告，能起到传播信息、指导消费、扩大销售、鼓励先进和促进竞争的作用。因此，现代广告竞争既普通又激烈。目前，世界上很多国家的企业越来越重视利用广告推销产品，并积极发展广告业务，专营广告的企业、公司不断出现。本文围绕“广告竞争”这一中心展开，剖析了广告竞争的含义我国广告竞争市场发展概况，提出了企业广告竞争的基本策略。

[关键词] 广告 竞争 基本策略

人类社会经历了以口头叫卖、店铺牌广告为主的古代广告和以印刷广告为主的近代广告之后，20世纪出现了现代广告。现代广告，是指现代企业通过媒体对广大用户介绍某企业、产品或服务的一种促销方式。这种促销方式，客观上形成了经济信息尤其是商品信息的重要来源。广告设计往往运用经济学、社会学、心理学、伦理学和行为科学等方面的知识，使广告达到预期的目的，发挥更大的宣传作用。