浅述电子商务环境下的市场营销

浅述电子商务环境下的市场营销

[摘要] 电子商务作为一种全新的商务模式,形成新的交换机制,冲破时空的限制,构架新的市场规则,以强大的生命力冲击着传统的商业结构和贸易方式,推动着现代营销理论的发展。电子商务环境下企业营销环境的变化,化解了一系列营销理论矛盾,对营销理论的基本缺陷进行了补正,使营销理论与实践得到前所未有的交融。

[关键字] 电子商务 营销理论 发展 企业

随着电子商务的发展，市场权力的变迁，要求企业借助于信息技术和网络技术，以客户利益为出发点，以不断满足客户需求和为客户创造价值为目标，与客户建立长期稳定的关系，网络的支持使得消费者获得了表达自己需求的机会和空前规模的商品选择余地，不断提高客户的忠诚度电子商务的到来企业经济发展、降低社会成本、改造传统产业和推动社会进步等方面发挥了重要作用。