国内电子商务研究

国内电子商务研究

[摘 要]互联网将网络用户、信息和网络系统联系起来,以前所未有的惊人速度发展起来，标志着网络环境的形成。网络营销的发展与繁荣需要整个社会的力量来支持和推动。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、收集，到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销都是重要的内容。它的实施可以使企业更好的适应快速变化的市场环境，企业要充分运用现代信息技术以求得生存和发展。

[关键词]网络营销 销售渠道 价格策略 产品策略

网络营销是利用互联网作为手段，作为与消费者接触的通道,从而达到营销的目的，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都称之为网络营销。

营销渠道（Marketing channels）是指产品或服务转移所经过的路径，由参与产品或服务转移活动以使产品或服务便于使用或消费的所有组织构成。

价格策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格策略。

所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。