网络广告受众心理特点分析及采取的策略

网络广告受众心理特点分析及采取的策略

[摘  要]：随着互联网的发展和普及，人们的生活方式发生了很大的变化。同时，也使各个行业产生了翻天覆地的变化。广告业也不例外。近年来，网络广告异军突起，并以极其强大的生命力迅速成长。网络广告形式多样，内容丰富。与传统广告相比，有其自身的特点和优势。但是，由于网络环境的特殊性，网络广告的受众相对于传统广告有其自身的心理特点。本文从网络广告受众心理特点着手，阐述其心理特点并提出了相应的广告策略，即交互式广告策略和定向传播策略。

[关键词]：网络广告  受众心理  心理特点  应对策略

随着网络广告越来越普及，更多的商家在选择网络广告时针对性地瞄准了网络广告的长处，但是在网络广告的宣传中还是隐含着一些不确定的因素，比如网络广告的传播效果，网络广告的诉求群体定位等等，但是最为关键的还是如何使消费者更愿意接受网络广告的宣传，更容易产生消费动机，更容易形成购买力。因此，对网络广告的受众心理和应对策略分析，就是网络广告的一个重要环节。