互联网广告的表现特征及效果评价方法

互联网广告的表现特征及效果评价方法

[摘 要] 网络广告在近年来的广告业中取得了骄人的成绩，并以其独特的方式和自身的特点快速发展着。全球网络广告业的收入以大幅速度递增，呈现蓬勃发展的景象。同时，网络广告的效果评价却还是很有限，已经成为网络广告进一步发展的严重障碍。可见，研究网络广告的效果评价方法具有十分重要的意义。本文在分析网络广告独具的特征的基础之上，对网络广告效果评价的原则、评价指标和具体方法进行了一定的探索。

[关键词] 网络广告 网络广告特征 网络广告评价

网络广告随着互联网的发展异军突起，成为未来最具活力的新兴广告形式。在过去的短短几年之间，网络广告业取得了快速增长。网络广告是互联网技术与广告学的完美结合，随着互联网事业的强劲走势以及网络广告的蓬勃发展，便宜、低廉的网络广告愈发得到各个行业的青睐，在网络广告发展的同时，相关的互联网技术也应随之得到发展。然而，网络广告的发展并不是一帆风顺的，目前阶段，还缺乏科学、统一的网络广告评价标准，因而在一定程度上已经成为制约网络广告发展的瓶颈。