我国网络广告产业发展问题

我国网络广告产业发展问题

[摘要] 世界网络广告进入快速发展阶段，传统的商业贸易信息传播方式发生革命性的转变，在此背景下，我国的网络广告业既有机遇也面临着极大的挑战。本文试图分析网络广告行业的发展状况和网络广告产业中存在的问题，探讨我国网络广告继续高速增长、行业健康永续发展的对策。

[关键词]  网络广告   产业发展   网络环境

当前，随着商业贸易的不断发展，竞争变得更为激烈，网络广告作为电子商务的重要媒介，对企业的电子商业的开展发挥了积极的作用。我国的网络广告起步于1997年，经过短短11年的时间，网络广告市场发展迅猛，据统计在2007年我国网络广告的市场规模已达106.1亿元左右，发展潜力巨大，引起了企业界和学术界的热切关注。当前，我国网络广告的快速发展的同时也伴随着不少的问题：在赢利压力和现实利益的吸引下，网络广告显露出急功近利的一面，虚假、垃圾广告网络横行，个人信息泄露，网络广告模式趋同等等，这些问题严重的影响着我国网络广告的健康发展。本文试图分析网络广告行业的发展状况和网络广告产业发展中存在的问题，探讨我国网络广告继续高速增长、行业健康永续发展的对策。