电子商务模式下的网络营销渠道分析

电子商务模式下的网络营销渠道分析

【摘要】网络经济时代，随着外部环境的变迁，企业组织形态正朝着柔性化、扁平化、虚拟化的方向变革，传统营销的劣势日益显露出来，社会呼唤一种新型的能够带来高效、经济、可控性的渠道模式的出现。因此，营销渠道的创新已成为新世纪管理者们进行市场抉择的重要议题。

【关键词】电子商务 网络营销 营销渠道

前言

    自从1998年3月第一笔互联网交易以来，我国电子商务发展速度加快，整个电子商务交易额年增长速度高达40%。我国电子商务已经从理论讨论进入到务实发展阶段。电子商务作为一种新的商务模式，形成了新的交换机制，冲破了时空的限制，构架了新的市场规则、并以强大的生命力冲击着传统的商业贸易方式，推动者企业营销模式的转变。不同用户之间通过网络并按照一定规范准则进行信息交换和商务活动，已经成为决定未来企业命运与发展的关键。在互联网这个全新的平台上如何发展营销活动、选营销策略、创建营销渠道已成为企业面临的重大课题。