论电子商务环境下分销渠道的革新

论电子商务环境下分销渠道的革新

【摘要】随着电子商务的快速发展，对分销渠道的影响越来越大，很多企业都利用电子商务平台进行产品的营销工作。分销渠道作为企业的重要资源，已进入多元化的发展阶段。本文主要对电子商务环境下分销渠道管理的现状展开研究，首先分析了电子商务对分销渠道的影响，然后详细探讨了在电子商务环境下企业开展分销模式的发展现状及其存在的问题，紧接着针对这些问题，提出了几点有利于企业在电子商务环境下发展分销渠道的对策，对于研究企业分销渠道具有一定的价值。

【关键词】电子商务 分销渠道 革新

前言

分销渠道是使产品或服务能被有效消费而实现的一系列独立的分销组织的集合，它是现代市场营销过程中最重要、最基本的要素。伴随着Internet的高速发展，计算机网络和通信网络有机结合，使电子商务迅速成为当今世界经济热点之一。电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务过程中的电子化、数字化和网络化。而我国分销渠道也加速了演变，特别是电子商务的发展和消费者需求的个性化，有力推动了新型分销渠道网络体系的建立。但我国许多企业在这方面缺乏经验和理论指导，盲目建立的营销渠道网络大大增加了企业的成本，甚至令企业陷入难以自拔的境地。此外，我国电子商务环境下的分销营销的发展并不是十分顺利的，比如消费者对网上购物缺乏信任感和安全感；当前的法律法规在制约网上交易行为时还有很多问题；在税收和知识产权保护方面还有待加强等等。这些问题都将随着信息经济下电子商务技术的不断成熟而完善起来，保障和促进分销营销的健康发展。基于上述背景，本文就电子商务环境下分销渠道的革新问题做一定初浅的探讨。