网络广告初议——我国网络广告发展的现状与前景

网络广告初议——我国网络广告发展的现状与前景

[摘要] 所谓网络广告是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。伴随着互联网的高速发展，我国网络广告发展经历了产生、摸索、快速发展阶段。网络广告以其千姿百态，显耀自己，吸引着我们的眼球。它无时无刻不向我们展示、宣传各种商品，传递着各种信息，博得了受众的喜爱。当前，网络广告在发展中还不够成熟，首先，由于网络广告发展的基础不足；其次，我国缺少网络广告技术人才，广告形式缺乏创新力和想像力；加之缺乏成熟的第三方认证机构，使我国网络广告较西方发达国家差距很大，但这是新事物发展的必经阶段，我国的发展潜力是巨大的。未来的网络广告发展基础将日益扩大，网络广告将与传统广告相互融合、相互促进，互动广告也将成为广告发展的主流，随着网络广告监测与评估体系的建立和完善，我国的网络广告将真正与营销全面结合，网络广告将创造倍速发展的神话。

[关键词] 网络广告  互联网 现状 瓶颈 发展趋势 

犹如今日的超女，当年的网络仿佛一夜成名的幸运儿，迅速在大街小巷窜红。淘金者纷纷构思着怎样运用互联网去创造新的商业奇迹，而所有广告商、广告人、广告代理公司的生活圈中，从此也多了一个新名词——“网络广告”。鉴于超高的信息传播效率，无与伦比的全球覆盖性，网络广告这一新兴的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。