我国中小企业网络营销存在的问题及对策分析

我国中小企业网络营销存在的问题及对策分析

摘  要

本文在准确界定中小企业和总结网络营销理论的基础上，客观地分析了我国中小企业的网络营销现状，对其中存在的问题和成因进行了初步研究，并结合实际提出了改善这种现状的对策。

关键词：中小企业、网络营销、存在的问题、策略

目  录

一、前言 3

（一）问题的提出 3

（二）论文的目的、意义及主要研究内容 3

二、相关理论 3

（一）中小企业的界定 3

（二）网络营销的理论界定 4

三、我国中小企业网络营销的现状分析 5

（一）中小企业网络营销概况 5

（二）网络营销发展主要障碍 5

四、我国中小企业网络营销存在的问题及成因分析 6

（一）网络营销存在的技术问题 6

（1）网络营销已初步应用，但整体水平较低 6

（2）中小企业对网络营销投入力度小，投入盲目，结构不合理 6

（3）中小企业开展网络营销过于急于求成 7

（二）网络营销存在的管理问题 7

（1）中小企业严重缺乏网络营销人才 7

（2）中小企业管理制度和管理水平制约网络营销 7

五、完善我国中小企业网络营销的对策 8

（一）营销理念的改变 8

（二）网络营销在营销组合上的创新 8

（三）网络营销模式的改变 9

（四）整合网络营销与传统营销 9

结语 9

参考文献 11

致  谢 12