网络社区营销的研究

网络社区营销的研究

[摘  要]社区网络营销是在传统营销基础上产生的新的营销方式，利用网络这种手段来实现营销。但它并非是“虚拟营销[ 核心就在于先销售感觉然后再销售产品,让消费者在深刻体验之中对产品产生青睐,然后成为品牌再传播的自发载体。]”，而是传统营销的一直扩展，即传统营销向互联网的延伸，所有的网络营销活动都是实实在在的。网络社区发展至今，已有了一个很好的状况，社区用户已达到一个非常可观的高度，社区价值的体现也日益明显，赢利点也慢慢的浮出水平，网络社区的应用也开始广泛的为人们所利用。

[关键字]  网络社区   网络营销   营销研究

web2.0时代来临，网络社区无疑成为继门户和搜索之后中国互联网络未来发展的又一个热点；而基于其独特的用户群和黏性的服务，网络社区强大的营销价值也正日益被发掘。 通过网络社区这一平台的搭建，企业可以更大范围搜索消费者和传播对象，将分散的目标顾客和受众精准地聚集在一起，利用新的网络手段扩大口碑传播，获得更为精准的营销推广效果——真正网罗分众、汇聚目标群体、演绎精准营销。