旅游景区的网络营销——以峨眉山景区为例

旅游景区的网络营销——以峨眉山景区为例

[摘 要]随着社会生产力的发展，旅游业在世界范围内呈现出强劲的发展势头。人们对旅游的需求也越来越大，在现代社会生活中，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。旅游业也为国民经济和社会发展做出越来越巨大的贡献。因此，各个国家和地区都纷纷加大旅游开发力度，积极利用旅游地整体营销来争夺旅游客源市场。

网络营销在景区的管理和发展中具有举足轻重的地位，但是目前由于兴起发展的时间较短，所以针对该课题的研究很少，国内外的理论都有待进一步的发展和充实，正是在这种背景下，本文的研究希望能通过对旅游地网络营销理论的探讨，以适应景区网络营销发展的潮流，在一定程度上促进景区网络营销发展。

网络营销

网络营销的内涵

网络营销是市场营销的新的领域和概念，目前对于网络营销的定义有很多种方式。笼统地说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称为网络营销。综合多方观点，本文采用网络营销学中普遍认同的定义：