网络广告特征及评价方法

论网络广告特征及评价方法

[摘 要]随着21世纪网络时代的来临，互联网已经覆盖全球的每个角落也影响着每个人的生活。这几年我国互联网的普及面不断地加大，网络广告的发展也十分迅速。网络广告特点不同于传统广告，它是需要依附在互联网上，通过internet的传播范围更加广泛更具影响力。网络广告的核心思想是在于引起用户注意和点击，广告一旦投放到网络媒体上，广告主最关心的是广告所产生的效果，必然会对效果进行评估，评估的结果也是广告活动是否成功的唯一标准，同时也是广告主实施广告的最基本依据。所以一个有效的评估方法对于网络广告尤其重要。然而，目前我国的网络营销环境缺乏有效的管理机制，网络广告还没有一个有效的评估标准，在一定的程度上已经成为制约网络广告发展的一个瓶颈。为了营造一个良好的网络营销环境，立足长远发展，建立有效的网络广告效果评价方法已经成为网络广告发展中急于研究解决的问题。

[关键词] 网络 网络广告 网络广告效果评估

科技不断的改变着世界，技术不断的更新使之人类社会的文明不断前进。由于网络发展的速度过快出现了诸多的问题，网络广告的发展同样也面临同样的问题。但我想说的事无论任何一种新的技术发展的如何先进，他都是被人所利用的工具，对于网络广告而言只要我们从分的认识其特征，在理论上从分的探讨研究，理解其特性加以实践，便能很好的利用的我们的工作当中，使网络广告的营销环境更加完善。