论网络广告特征及评价方法研究

论网络广告特征及评价方法研究

[摘 要]网络广告是常用的网络营销方法之一，主要价值表现在品牌形象、产品促销等方面，网络广告策略既可以独立采用，也可以与其他网络营销方法相结合，网络广告是网络营销内容体系中的重要组成部分。网络广告涉及的内容非常广泛，如网络广告设计、网络媒体投放策略、网络广告效果监测等，网络广告本身自成体系，成为网络营销中一个相对完整的分支。因此，有时涉及不到网络广告的所有方面，而是作为网络营销内容体系中的一个部分，重点讲述网络广告相关基础知识、网络广告的应用状况和发展趋势，以及网络广告评价等方面的基本问题。

[关键词]网络广告 电子邮件 广告 宣传 搜索

网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。相对于传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点，了解这些特点，是把握网络广告营销策略实质的基础。关于网络广告的特点，许多相关书籍和文章都罗列了一些表面的形象，如交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等，网络广告的确在一定程度上具有这些特征，但这些基本特征在现阶段的实践应用中要么没有完全发挥出来，要么这些特征不足以从深层次说明网络广告的本质，因此有必要从更深的层次上认识网络广告的特征。