浅谈电子商务在网络营销中的运用与发展

浅谈电子商务在网络营销中的运用与发展

[摘要] 随着现代电子技术和通信技术的应用与发展，网络化的浪潮正在席卷全球，在电子商务环境下，我国的企业不得不做各种策略上的转变，其中网络营销就是顺应电子商务发展而产生的新兴事物。本文首先分析出现网络营销的必要性，接着分析电子商务对网络营销的影响，最后就企业如何开展网络营销提出可行性建议。

[关键词]电子商务    网络营销   运用   发展

　　进入21世纪，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代。电子商务的日益发展，带动了企业运作形式的发展与创新，使得企业在一定程度上不受空间与时间的限制，如果利用得当，将对中小型企业的发展十分有利。而关乎企业生存的关键之一营销，如何在互联网这个全新的平台上开展，已成为企业面临的重大课题。传统的市场受地理条件和交通工具的限制，构建市场网络需要耗费大量成本，要实现市场网络的大规模扩张，其难度之大是可以想见的。而传统营销观念特别强调选准目标市场。试图以极小的市场网络建设成本获得大的销售收入。因此，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。