浅谈电子商务与网络营销的应用

浅谈电子商务与网络营销的应用

[摘 要]21世纪展现在人类面前的是一个以数字化、网络化、信息化为特征的信息时代。经济全球化与网络化已经成为一种融合互动的发展潮流，信息技术革命正在加快世界经济结构的调整与重组，根本改变着企业生存和发展环境。近年来，电子商务发展很快，网上出版、网上贸易、网上银行等，几乎涉及商贸、金融活动的全部内容，网络营销也随之成为企业经营的新式必备武器。本文阐述了电子商务的定义及其特点、网络营销的基本特征和内容，分析和探讨了国内企业电子商务和网络营销中存在的问题，并针对这些问题提出了一系列切实可行的措施与对策。 

[关键词]  电子商务 网络营销 网络应用

Internet的到来，带来的不仅是技术和信息的一场变革，更深刻的是它能使人类在经济活动方式上发生不可思议的转变。事实上，在当前世界经济全球化、多极化、区域化和越来越自由化的形势下，任何企业想要生存下去或是立于不败之地就不得不加入Internet。一个全新的、快捷的网上市场正在形成，并不断扩大。新的网上市场的扩大，对传统的企业生产模式、管理理念、组织方式以及营销手段都是一种挑战。电子商务具有的各种优势将造就一场新的变革。网络营销将挑战传统营销，并成为企业所青睐的营销方式，这是一股不可逆转的潮流。