网络广告的特征及评价方法研究

网络广告的特征及评价方法研究

[摘 要]网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。目前，网络广告已经成为继电视、广播、报刊和户外广告以外的第五大广告媒体。相对于其他传统媒体广告而言，网络广告的互动性是其最大特点。这一点是以往任何媒体无法比拟的。虽然直到目前为止，网络广告还不是主流的广告形式,但勿庸置疑，随着上网人数的不断增加以及网络技术的不断进步,网络广告必将成为最具经济价值的广告形式之一。[关键词] 定价模式、传播范围广、互动性、显示次数、点击率、转换率

一般来说，传统的媒体广告都是单向传播、广告费昂贵而且定价模式单一。由于时间和版面的限制很难表达更多的内容。而网络广告作为一种新的媒体，具有灵活多样的定价模式、时间、版面不受限制、互动性等特点，丰富的表现形式使得其与传统广告相比有着很大的特点和优势。