如何使广告深入人心

如何使广告深入人心

［摘 要］要使广告深入人心,必须了解消费者的记忆原理及过程。广告的目的就是要让消费者由感觉记忆转为短时记忆, 最后达到长时间记忆。他山之石,可以攻玉。由理论看实际,深入剖析广告实例,体会其得失成败之处,取其精华,去其糟粕。总之，广告语要符合人们记忆的规则，多为消费者着想,这样才是好的广告。

［关键词］消费者 提高记忆 由理论看实际 深入人心

要讨论这个话题首先要了解消费者的记忆原理及过程，知道中国消费者记忆的心理原因。

消费者的记忆是人脑对所输入的信息进行编码、贮存和提取的系统。记忆系统是由感觉记忆、短时记忆和长时间记忆所组成。广告的目的就是要让消费者由感觉记忆转为短时记忆,最后达到长时间记忆，如何使广告深入人心的一方面就是如何让消费者达到长时间的记忆。感觉记忆是当刺激物停止作用后，在很短时间内保持它的印象，通过复述后转为短时记忆，再经过多次的复习后转为长时间记忆。