关于网络广告的无序竞争问题

关于网络广告的无序竞争问题

【摘要】在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。尽管，网络广告行业发展迅猛，但是网络广告公司实力参差不齐。再加上缺乏有效的市场监管体制和科学的评估标准，导致了某些网络广告公司为谋取暴利而引发的无序竞争，致使网络广告产业出现一系列的混乱。为了还一个有序的网络广告市场，必须要解决网络广告的无序竞争问题。让网络广告这一高效，实用的新兴产业更好的造福人类社会。

【关键词】网络广告 无序竞争 解决方案

网络广告的概念及其特征

简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。它具有以下特征：