广告代言人形象与品牌形象的关系

广告代言人形象与品牌形象的关系

 [摘 要]有效广告的焦点问题是如何吸引受众的“注意力”，并且使之“在微笑中被说服”，从而产生购买动机。从人们“注意”的心理动机来看，广告信息的有用性和支持性一般会引起受众的无意注意，广告信息的刺激性和趣味性一般会引起受众的无意注意。在日常生活中，从物资生活需求的满足，舒适方便服务的追求，到社会文化生活的享受，这些消费行为是每个人都离不开的。制造者和经营者是通过广告等促销活动达到销售产品的目的，回请一些形象代言人通过媒体来做广告宣传。其实它们之间的作用是相互的。

[关键词] 产品价值、  品牌形象 、形象代言、广告效果

一、  关于广告代言人形象

1、代言人外貌特征

    关于形象代言人的外貌其实也不一定要是美女或者帅哥，身高、胖瘦……广告片内容包含日常生活的方方面面需要各种类型、各种层次、各个年龄层的人士。主要的是你的特点，你独有的、天生的、与众不同的外貌和特征，而这种特征极有可能使某类产品的广告与众不同，产生更加震撼的传播效果!加上强大播出和覆盖率很快就会让你变成家喻户晓的形象代言人。