论广告形象代言人的效果研究

论广告形象代言人的效果研究

[摘要] 随着市场经济的持续发展，广告对市场经济整体的发展有着推动作用，广告宣传的目的主要在于刺激消费者，引导他们购买广告所宣传的商品，如化妆品，它的消费者主要是女性，而书包的消费者则是学生。我们知道，一个产品符合公众需求，符合公众的消费水平，才能发挥代言人的效果。一个较高的消费者导致了较高的广告效果。在广告策划中，广告代言人的形象制约着广告的宣传效果，一般而言，如果诉求对象是青少年，那么可以选择明星形象，中老年选用大众化的形象来宣传。很多企业为了树立自己的品牌形象，传播品牌价值，聘请明星作为企业的形象代言，为他们带来社会效益和经济效益，从而有效刺激消费者的心理。

[关键词] 代言人 消费者 效果

    随着市场经济的持续发展,广告对经济的发展有着推动作用.消费者在产品类别中的参与水平是一个与广告战略密切相关的主要变量。许多研究者根据消费者的参与水平对产品类别进行了细分，但是却没有细分消费者。然而不同的参与人群对同一种产品的广告效力有着不同的反应，消费者参与程度和广告效力之间存在着的关系。一个较高的消费者参与程度导致了一个较高的广告效力。因此，消费者的参与程度对于广告战略来说是一个非常重要的启示。