浅谈市场细分在电子商务中的应用

浅谈市场细分在电子商务中的应用

[摘 要]随着互联网络的不断发展，更多的新事物不停地涌现出来。网络和电子商务[ 电子商务：是指通过电子手段来进行的商务活动，基于对包括文本、声音和图像等数据的电子化处理和交换，电子商务包括了货物的服务的电子贸易、数字内容的电子交易，电子资金转移、电子股票交易、电子提单、商业拍卖、合作设计开发以及针对用户的直接广告和售后服务等各种各样的的商业行为。]的出现彻底改变了原有的市场营销理论和实务基础。由于技术途径和环境的改变，让企业的营销和管理模式也将发生改变。而这些因素促使企业需要通过市场细分，了解和掌握每个不同的网络消费者群的需求状况和目前满足程度，从而发掘哪些消费群的需求没有得到有效满足或充分的满足，在满足程度较低的细分市场中就可能存在着最好的市场机遇。

[关键词]市场细分 电子商务 营销 网络

随着市场经济的发展，各类市场都在发展。在不同市场的企业也认识到，购买者太多，会有不同欲望，不同的资源，处在不同的地理位置，不同购买态度和购买习惯，企业根本不能获得整个市场。同时各个企业满足市场的能力各不相同，所以，每个企业都只能通过市场细分来找到目标市场，制定市场营销组合战略，进行营销活动。

网络的发展让社会交往网络虚拟化，市场不一定是真实的场所和地点，当今许多买卖都是通过计算机网络来实现的，也就是人们常说的电子商务。和传统市场一样，电子商务也需要市场细分。在电子商务中的企业需要通过市场细分来了解和掌握每个不同消费者的需求状况，从而抓住可能存在着最好的市场机遇。那么我们来了解一下什么是市场细分及其在电子商务中的应用。