论网络广告的现状和存在问题

论网络广告的现状和存在的问题

【摘要】近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲，网络广告是商品经营者或服务提供者，通过互联网推销自己的商品或介绍自己的服务的宣传方式。网络广告市场越来越大，经历了网络经济的泡沫，又再次经历了网络经济的发展，广告主在选择以网络为载体的广告具有深远意义，随着网络经济的发展，网络广告必定有大幅多的发展，网络广告作为网络经济的一个重要支柱，在中国尚处于发展的初级阶段，客观分析我国网络广告存在的问题，并提出科学的解决对策具有现实意义。

  【关键词】网络广告 现状 发展

网络广告的发展现状

网络广告的市场

最近在我国发生的网络广告大战，使网络广告这个名词家喻户晓，实际上，在我国的网络广告大战中，“网络广告”是指网络站点利用传统媒介及户外广告等形式做自我宣传的广告。如近日在北京热闹地段所见的香港青年歌手谢霆锋为联想集团所做网站http://www.FM365 com.的系列广告，一时成为北京大小媒体的热点话题；以及前二个月在北京地铁车箱里以“你活腻了吗？”为广告文案而受到一些受众批评的“e龙”网站的广告等等。这些站点做广告是为了吸引大家到其站点访问，增加点击数，一如传统媒介希望通过广告宣传，吸引读者，增加发行量和收视率一样。目前Internet上的网站数量已经达到几百万个，如果不通过各种媒体做广告广为宣传其网址，企业的网站就必然会被淹没在庞大的因特网中。所以网络公司或网站为了吸引更多的广告主，先要树立自己的品牌形象，借各种机会表现自己，路牌广告、电视广告、车身广告，乃至于通过组织一些社会活动宣传自己。 网站要想吸引广告主，先要让自己成为别人的广告客户。但这并不是我们要在这里讨论的网络广告。我们这里讨论的网络广告是指在各网站、站点的页面上，企业、公司所做的宣传企业公司产品或服务的商业性广告。当然网络广告也包括网站在网络上宣传自己网站站址的广告，这些都属于我们现在要讨论的网络广告的范围。