试论电子商务的策略管理

试论电子商务的策略管理-以海尔集团为例

[摘要] 电子商务是由信息流来带动或驱动物流与资金流的新型商务方式，也就是说它代表着未来贸易方式的发展方向，其应用和推广将给社会经济带来极大的效益。电子商务的飞速发展，对企业管理模式、营销方式、策略管理提出了新的问题和新的挑战。本文从电子商务策略管理定义的角度出发，阐述电子商务策略管理的重要性，提出现在电子商务策略管理中存在的问题，并以海尔集团为例，提出相应的策略管理措施。

[关键词] 策略管理 问题 海尔 措施

随着电子商务发展，越来越多的企业开始以电子商务的方式实现管理和营销的时候，便形成了一个电子商务的经营和市场环境，这是一个全新的竞争激烈的国际化市场。为适应这种新的经营环境，应对全球竞争者的挑战，电子商务企业除要选择合适自身发展的商业模式外，更重要的是要制定一套行之有效的策略管理措施，正确的电子商务发展策略对企业来说是至关重要的。