快速发展的广告

【摘要】  

    在当今广告高速发展的时代我们该如何来认识广告，广告是如果给一个产品进行包装，推广的！产品的推介，是很需要广告这种载体依托，以其作为强大的后盾，尤其是广告主角的选定，更加至关重要，真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生动化的扮演者，是企业品牌战略中的重要内容。这样的例子很多：海尔的“海尔兄弟”、娃哈哈的“卡通形象”、美国箭牌衬衫的“独眼绅士”、米其林的“轮胎人毕必登”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、肯德基的“肯德基上校”。虽然他们并不是活生生的人，但是他们也算是产品的“代言人”，他们的形象都能让人想到专属的那个品牌。

目前所谓的品牌代言人，本质上只是一个广告代言人而已。

那么，如何正确认识广告代言人形象与广告效果之间的关系。

【关键词】：代言人 广告效果 企业 品牌

序论

一、广告代言人给产品带来的作用.

    广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。 

当然，在电影和电视剧市场，名人效应也是广泛存在的，借助名人的影响力，来迅速地提高影片的知名度，同时利用名人的个人魅力，来提升影片的观赏性，这些都是名人效应的应用。 

    中国自南唐李熠起欣赏小脚，以至于此后世代兴起缠足风，直到延续到民国时期。究其原因，也是李后主宠爱的名妃的名人效应——这个名妃用绫子缠足，脚小可人。“上有好之，下必其焉”，于是女人竞相仿效。