我国中小企业网络营销问题及对策研究

内容摘要

中小企业由于受到资金、规模等条件的限制，故在营销的道路上跟大企业相比必定会有更大的艰难和挫折。然而随着近年来互联网的飞速发展，一场以网络为工具的新一轮全球竞争格局己经开始，网络营销逐渐显示出其巨大的能量，成为适合中小企业突破营销瓶颈的一条新兴之路。因此，本文以中小企业网络营销为研究对象，无疑具有极其重要的现实意义。

本文首先阐述了网络营销的概述及优势，然后分析了目前中小企业网络营销过程中存在着诸如观念落后、目的不明确、营销方式单一、复合人才缺乏、信用环境不完善等问题。最后针对我国中小企业运用网络营销过程中存在的问题，提出了要深化认识、选择合适的营销方式、培养人才、诚信建设等策略。为中小企业选择正确的合适的网络营销策略提出建议。

关键词：中小 企业 网络 营销 问题 对策

目录

一、网络营销的概述及优势 1

（一）网络营销的界定 1

（二）网络营销的特征 1

（三）网络营销的优势 2

（四）中小企业网络营销的现状 2

二、目前中小企业网络营销中存在的问题 3

（一）企业观念较落后，网络投入力度小 3

（二）网络营销形式较单一，存在盲目跟风 3

（三）网络信用环境不够完善 4

（四）网络营销人才缺乏 4

三、解决中小企业网络营销问题的对策 4

（一）提高认识，加强对网络平台的建设 4

（二）加强产品推广策略 6

（三）构建诚信评价体系 7

（四）加大对网络营销人才的培养和管理 8

四、结论 8

参考文献 9