我国手机短信广告发展初探

摘    要

    

    随着手机的普及，一种新的广告媒体——“手机短信广告”脱颖而出，它与传统的广告媒体相比较,短信广告这一新媒体概念已被商界誉为“最具有前景的媒体”，被证明有着非常显著的优越性。但目前我国短信广告发展却停滞不前，其主要原因包括用户对手机短信广告接受度低，技术手段有限，缺乏相关政策和监督管理，广告主不合法或低效用的运用手机短信广告，手机运营商消极对待广告发布规则等等。

要排除这些障碍，使短信广告在中国顺畅地发展，首先，改变用户态度是手机短信发展的突破口，然后，建立一套适合中国国情、可持续发展的盈利模式，运用合理的行销方式，增强管理、监督和法规意识，最终，还要运用技术、法律手段，保护手机短信广告消费者的隐私。

【关键词】手机短信广告 盈利模式 法律法规 运营商

目  录 

1 引言 2

1.1问题的提出 2

1.2文献综述 2

1.3创新之处及不足 2

2 手机短信广告概述及市场前景分析 3

2.1手机短信广告简介 3

2.2手机短信广告的发展现状 3

2.3手机短信广告的市场前景分析 5

3 手机短信广告的优势及存在的问题 5

4 手机短信广告的发展策略 10

4.1改变用户态度 10

4.2建立合理的盈利模式 11

4.3运用合理的行销方式 14

4.4增强管理、监督和法规意识 15

4.5运用技术、法律手段，保护手机短信广告消费者的隐私 17

参考文献 19

致   谢 20