探析西部旅游业网络营销策略发展

摘     要

近几年兴起的旅游电子商务是旅游经济的一种新态势。西部地区丰富的自然景观和民族文化特色构成了世界级的旅游资源，这是西部发展的优势所在。因此，为西部旅游的发展发挥桥梁纽带作用，成为电子商务发展的一个重要的使命。

本文通过分析西部旅游电子商务的发展现状和前景，尝试提出西部旅游企业的网络营销策略定位。首先介绍旅游电子商务国内外发展状况，并概括旅游电子商务的概念；列举西部旅游网站的主要类型，针对这些网站存在的问题，提出几点改进建议；在此基础上，结合九寨沟旅游旅游电子商务网成功运作的案例,重点对西部旅游产品进行网络营销提出几点组合策略，希望能给予西部旅游产品或项目的推广提供一些有建设性的帮助。

【关键词】西部旅游  旅游电子商务  网络营销   

目   录

1   引言 2

1.1  研究目的和意义 2

1.2  国内外研究现状 2

1.3  本文创新与不足 3

2   旅游电子商务发展情况 3

2.1 旅游电子商务概念 3

2.2 国内旅游电子商务发展情况 4

2.3 国外旅游电子商务发展情况 4

2.4  西部旅游资源分布 5

2.5  西部旅游电子商务网站运行情况 5

3   西部旅游网络营销组合策略 7

3.1  推行旅游产品形象策略 7

3.2  旅游产品价格策略 7

3.3  旅游网络化渠道策略 8

3.4  旅游促销策略 8

3.5   西部旅游网络营销与传统营销的整合 8

3.6  网上旅游交易会 11

4   案例分析 12

4.1  九寨沟景点介绍 12

4.2  九寨沟旅游电子商务网 12

4.3  九寨沟网络营销 12

5  结束语 14

参考文献 15

致   谢 16