模仿创新在电子商务中的应用研究

摘 要

随着社会的进步与科技的发展，电子商务在高速运转，充满着机遇和风险的中国市场上赢得了一席之地，也对中国消费者的生活带来了变化。电子商务自从经历90年代的萌芽期，21世纪开头的冰封期，2003年以来的高速增长期，已经日渐趋于成熟。其中我们看到了“8848”的失败，也看到了“阿里巴巴”的成功，最先经营电子商务的企业如今依旧辉煌存在的，已经很少，而不少后起之秀已经在电子商务领域独领风骚。本文以模仿创新的角度，研究后期之秀如何成功在电子商务中占据一片属于自己的领地，试图探讨后起企业如何通过模仿创新来提高自己的核心竞争力。

本文基于此目的，运用理论研究等方法，首先对电子商务和模仿创新等理论概念和特点进行综述，然后介绍现在电子商务环境下的相关特点，让电子商务企业后来居上者抓住特点，适应网络环境，然后找准突破口，有的放矢，进行模仿创新改进，赶上率先进入电子商务市场的企业，甚至超越领先者企业。最后浅谈模仿创新在电子商务中运用的优劣势，有助于更好理解模仿创新和电子商务。

关键词：模仿创新，电子商务，后发优势，马太效应

目 录

1.导言 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的 1

2.模仿创新与电子商务的相关理论 2

2.1电子商务理论 2

2.1.1电子商务概念 2

2.1.2电子商务的优势 2

2.1.3电子商务的模式和发展规模 2

2.2模仿创新理论 4

2.2.1模仿创新概念 4

2.2.2模仿创新的特征 4

3.影响模仿创新在电子商务应用的因素探析 5

3.1宏观环境因素 5

3.1.1政治法律环境 5

3.1.2经济环境 6

3.1.3社会文化环境 6

3.1.4技术环境 7

3.2网络顾客特征因素 7

3.2.1我国网民基本情况 7

3.2.2我国网民上网使用应用特征 8

3.2.3 电子商务环境下的消费者行为特点 8

4.模仿创新在电子商务应用的优劣势分析 9

4.1模仿创新优势机制 9

4.2模仿创新在电子商务应用的优势 10

4.2.1模仿创新利于电子商务存活与成长 10

4.2.2 电子商务中运用模仿创新有利于迎合网络消费习惯 11

4.3模仿创新在电子商务应用的劣势 11

4.3.1模仿创新运用自身的劣势 11

4.3.2网络中的马太效应放大后发者劣势 12

5.推进模仿创新在电子商务应用的建议 12

5.1转变创新观念是关键 12

5.2模仿创新要以需求为向导 13

5.3注重专精，培育核心竞争力 13

结 论 14

致　谢 15

参考文献 16