中小企业网站建设及网站推广方案探析

摘　要

在信息时代，互联网的发展为中小企业实现跳跃式发展提供了一个很好的平台。建设网站、开展网络营销、电子商务，成为众多中小企业寻求快速发展，建立竞争优势的一个重要途径。 虽然中国中小企业的网站普及率已较高，但其在网站建设和网络营销中仍面临很多问题，诸如如何选择网站建设服务商，如何进行网站功能定位，如何选择行之有效的网络营销方法，如何避免网站建设和网络营销中的种种误区和损失等一些问题仍需我们进行详细地研究和深入探讨。 

本文立足于小企业，分析其发展现状及市场格局，基于市场行销的角度，探讨中小型企业网站建设的各种带有普遍性的原则及标准。本文分为四章；分别从需求分析、功能设计、网站推广、网站评估等几方面对中小企业网站建设需要注意的问题进行探讨。新的技术革新总是带来新的机遇与挑战。我国中小企业正处于这个机遇与挑战并存的市场环境中。企业应该审时度势，积极进行调整经营思想及经营战略，以适应新的市场环境的冲击。

关键词：中小企业，网站建设，网站推广，电子商务

目 录

前 言 1

1中小企业网站建设需求分析与功能设计 2

1.1中小企业网站建设的现状 2

1.2中小企业网站建设需求分析 3

1.2.1如何制定网站战略规划 3

1.2.2企业网站需求的层次结构 3

1.3网站建设的功能定位 4

1.3.1企业网站应当成为企业形象展示的平台 4

1.3.2建设消费者满意的沟通平台 4

1.3.3企业根据自身战略需求有区别地进行网站功能定位 4

1.4网站内容及整体风格策划 5

1.4.1网站内容设计 5

1.4.2网站整体风格设计 6

1.5中小企业网站建设基本配置的解决方案 6

1.5.1域名的选择 6

1.5.2主机的选择 7

1．5．3搭建服务器运行环境 8

2电子商务网站推广方案设计 10

2.1制定科学的网站推广计划 10

2.2网站建立初期的推广 10

2.2.1 SEO搜索引擎优化 10

2.2.2交换链接 14

2.3网站运营期的推广 14

2.3.1网络广告投放 14

2.3.2软文推广 15

2.3.3 许可Email营销 16

3中小企业电子商务网站运营综合评估 18

3.1中小企业网站评价原则 18

3.2中小企业网站建设评估指标体系 18

3.2.1整体指标 18

3.2.2网站设计指标 19

3.2.3网站内容指标 19

3.2.4网站技术指标 20

3.3中小企业电子商务网站营销推广效果评估 20

3.3.1网站的电子商务指标 20

3.3.2客户价值 21

4伟达力电器有限公司网站建设案例分析 23

4.1概述 23

4.2网站建设方案 23

4.2.1 相关方案 23

4.2.2相关系统配置 24

4．2．3网站框架图 25

4.3系统功能详细描述 25

4．3.1客户端应用软件模块（网站前台系统） 25

4.3.2管理员应用软件模块（网站后台管理系统） 27

结 论 30

致 谢 31

参考文献 32