我国汽车网络营销的问题及策略分析

[摘要]　网络时代，汽车网络营销的应用越来越广泛,发展网络营销是促进我国汽车企业市场全球化的一种重要方式。本文对我国目前汽车网络营销的意义及现状进行了分析, 并在此基础上充分认识到汽车网络营销存在的问题，提出了适合我国国情的汽车网络营销的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、营销集成策略等一系列策略。

[关键词]　网络营销;汽车;营销策略

目录

摘要 1

Abstract 2

第1章  汽车网络营销的意义 ………………………………………………. 3

1.1  真正做到以消费者为中心 3

1.2  实现了与顾客的沟通 3

1.3  降低成本，提高效率，效果易于测量 4

1.4  便利用户的购买 4

第2章  中国汽车网络营销的发展现状 4

第3章  汽车网络营销存在的问题 5

3.1  汽车企业缺乏网络品牌营销意识 6

3.2  缺乏专业汽车网络营销人才 6

3.3  物流效率低下 6

3.4  虚拟和现实存在矛盾，消费者对网络营销缺乏足够信任 6

3.5  硬件设施的制约，网络提供的服务内容简单 7

3.6  汽车企业对网络营销的认识和投入不足 7

第4章  我国汽车网络营销的主要策略 7

4.1  产品策略 7

4.2  价格策略 8

4.3  促销策略 8

4.4  渠道策略 8

4.5  营销集成策略 9

参考文献 9