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| 文档题目： |
浅析网络广告策略 |
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| 上传会员： |
panmeizi |
| 提交日期： |
2013-09-14 08:38:17 |
| 文档分类： |
电子商务 |
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20 |
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| 文档字数： |
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浅析网络广告策略 网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式。本文通对网络广告的本质深层的分析，和对网络广告策略的研究来认识电子商务时代的网络广告。 一、网络广告的特征 相对于传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点，了解这些特点，并从更深的层次上认识网络广告的特征，是把握网络广告营销策略实质的基础。在对网络广告现状进行充分分析研究、并对目前已广泛传播的网络广告一般特点重新归纳总结的基础上，《网络营销基础与实践》第二版（冯英健 著，清华大学出版社，2004年10月）提出了网络广告所具有的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 （1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。
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