浅谈网络整合营销在我国的发展

浅谈网络整合营销在我国的发展

[摘 要]在互联网飞速发展、中国网民数量爆炸式增长的今天，网络营销已成为众多企业发展的必然趋势，它将成为市场营销的最新形式。由于单一的网络营销已不再适合互联网呈现的多元化结构和多样化营销方式，于是网络整合营销的新生是唯一的解药。本文主要论述网络整合营销在我国的发展情况，针对问题提出几点建议，对我国网络整合营销的发展提供借鉴与参考。

[关键词] 网络营销   网络整合营销  电子商务  

     网络营销做为一种全新的信息沟通与产品销售渠道，利用互联网的便利性，改变了企业所面对的用户和消费者、虚拟市场空间以及竞争对手，作为市场营销的一种全方位拓展，企业将在全新的营销环境下继续生存。

由于我国网络营销起步比较晚，在90年代我国企业才开始尝试，但是据《中国互联网信息中心》调查显示：截至2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%。网民规模较2008年底年增长8600万人，年增长率为28.9%。宽带网民规模达到3.46亿人，较2008年增长7600万。虽然中国的宽带普及率很高，但是宽带接入速度远远落后于互联网发达国家。中国手机网民规模年增加1.2亿，达到2.33亿人，占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民3070万，占整体网民的8%。手机上网成互联网用户新的增长点。农村网民规模达到10681万，占整体网民的27.8%。同比增长26.3%。在女性白领网购产品重要集中在服装鞋帽类，其比例高达73%；排在其次的是图书音像类，占60%；值得关注的是，化装品及个人护理用品类产品已成为女性白领网络购物的第三大类型，比例高达60%。男性白领则更偏向于网购IT数码类产品以及通信3C类产品。