论电子商务环境下的网络营销

论电子商务环境下的网络营销

互联网作为现今中国发展较为迅速的产业之一,拥有令全球人惊奇的市场扩张速度, 自然网络营销也随之发展并成为一种销售时尚，很多企业也都在网上开辟了自己的营销阵地。不管是在网站上发布信息，在网上开设网店，或者建立自己的网站，这都是在网上的一种宣传营销方式。网络营销作为一种新时代的营销模式，正以其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性。网络营销将成为全球企业竞争的锐利武器。

网络营销的概念

网络营销（On-line Marketing or E-Marketing）网络营销也叫电子营销，是指借助国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性实施企业的营销战略和策略，以求实现企业的营销目标的一种新型的营销方式。网络营销着眼于信息流、物流和资金流的有效结合与统一，进而达到让顾客满意和使企业获利的活动目的，网络营销具有方便、低成本进入全球市场的特性，有助于提高企业经营管理的科学化水平和管理效率，是当前网络时代促进企业市场全球化的一种有效方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要的手段进行的，为达到一定营销目的营销活动。那么何为营销方式呢？所谓的营销方式是指在营销过程中所使用的方法，它包括观念营销、竞合营销、一对一营销、服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、教育营销、差异化营销、直销、网络营销、绿色营销、饱和营销、虚拟营销、关系营销。