电子商务与网络营销

电子商务与网络营销

摘要：当人类社会迅速步入数字化时代，电子商务正迅速改变着当前的营销模式。网络营销基于互联网的一种新型营销手段，历史短暂，但已经在企业经营策略中作为一种全新的营销方式在市场经济中扮演者越来越重要的角色，其价值也逐渐得到了实践应用的证实。本文主要介绍了在电子商务背景下网络营销的现状，企业网络营销的特点以及优越性、存在的问题及解决办法，同时也展望了其前景。关键词：电子商务 网络营销 一、 引言     人类已步入网络经济时代，未来经济发展的一大特点就是网络化。当今社会由于网络技术的进步，带动了网络经济的迅速发展，特别是互联网的出现，深刻的影响了人们的生活。以互联网为平台创建了全新的商业系统，为人们的生活带来了便利。网络营销是随着互联网进入商业应用而逐渐诞生的，其中以万维网（WWW）、电子邮件（Email）、博客、微博、搜索引擎等几种方式的广泛应用，网络营销的价值显得越来越重要。网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的。通过互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，实现网络营销的发展价值。在现阶段的网络营销活动中常用的工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用网址、即时信息、浏览器、电子书、博客、当下最流行的微博等专用软件来实现网络营销信息的发布、传递、与用户之间的交流，并营造了网络营销的有利环境。