电子商务与网络营销综述

电子商务与网络营销综述

[摘 要] 电子商务与网络营销有机结合起来，将系统地论述基于电子商务的网络营销。介绍电子商务和网络营销的基本概念，理解和辨析电子商务与传统商务、电子商务与网络营销的区别与联系以及电子商务与网络营销的结合问题。最后归纳电子商务网络营销的战略和策略，阐述电子商务与网络营销的发展与展望。

[关键词] 电子商务 网络营销 联系 融合与发展

电子商务简单来说是一种基于INTERNET的贸易方式.

简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

　　一、.电子商务的概述

1、电子商务的概念  

电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。广义上指使用各种电子工具从事商务或活动。这些工具包括从初级的电报、电话、广播、电视、传真到计算机，计算机到网络，到NII（国家信息基础结构－信息高速公路）、GII（全球信息基础结构）和Internet等现代系统。而商务活动是从泛商品（实物与非实物，商品与非商品化的生产要素等等）的需求活动到泛商品的合理、合法的消费除去典型的生产过程后的所有活动。狭义上指利用Internet从事商务或活动。